"Chanel" แบรนด์ที่เปลี่ยนโลกของผู้หญิงไปตลอดกาล

จุดเริ่มต้นจากห้องเสื้อเล็ก ๆ สู่จักรวรรดิแฟชั่น: มหากาพย์ 100 ปีของ "Chanel" แบรนด์ที่เปลี่ยนโลกของผู้หญิงไปตลอดกาล

ลองจินตนาการถึงโลกในยุคต้นศตวรรษที่ 20... โลกที่ผู้หญิงถูกพันธนาการไว้ด้วยชุดกระโปรงสุ่มยักษ์ เสื้อรัดรูป (Corset) ที่หายใจไม่ออก และหมวกทรงสูงประดับขนนกอลังการที่หนักอึ้ง แฟชั่นในตอนนั้นคือสัญลักษณ์ของความหรูหราที่ไร้ซึ่งอิสรภาพ จนกระทั่งมีเด็กสาวเด็กกำพร้าคนหนึ่งก้าวเข้ามา พร้อมกับกรรไกรคู่ใจและประกาศกร้าวว่า "ความหรูหราต้องมีความสบาย มิฉะนั้นมันจะไม่ใช่ความหรูหรา"

เด็กสาวคนนั้นมีชื่อว่า กาเบรียล "โคโค่" ชาแนล (Gabrielle "Coco" Chanel) ผู้หญิงที่ไม่ได้แค่สร้างแบรนด์เสื้อผ้า แต่เธอ "ปฏิวัติ" สังคมมนุษย์

 กาเบรียล 'โคโค่' ชาแนล ผู้หญิงผู้เปลี่ยนประวัติศาสตร์แฟชั่นโลก. แหล่งที่มา: Britannica

บทที่ 1: จุดเริ่มต้นจากความขบถ (The Rebellion)
โชคชะตาไม่ได้ใจดีกับโคโค่ เธอเติบโตมาในสถานเลี้ยงเด็กกำพร้าหลังมารดาเสียชีวิต และบิดาทอดทิ้ง แต่ที่แห่งนั้นเองที่เธอได้เรียนรู้การเย็บปักถักร้อย ซึ่งกลายเป็นอาวุธสำคัญในเวลาต่อมา จุดเริ่มต้นของแบรนด์ Chanel เกิดขึ้นจากร้านขายหมวกเล็ก ๆ ในเมืองโดวิลล์ และปารีส โดยเธอปฏิเสธหมวกทรงอลังการที่เกะกะ แล้วหันมาทำหมวกทรงเรียบง่ายเน้นการใช้งานจริง

ความกล้าหาญครั้งแรกเกิดขึ้นเมื่อเธอนำ "ผ้าเจอร์ซีย์ (Jersey)" ซึ่งปกติใช้ตัดชุดชั้นในของผู้ชาย มาตัดเย็บเป็นเดรสสำหรับผู้หญิง ท่ามกลางเสียงหัวเราะเยาะของสังคมไฮโซในยุคนั้น แต่ผลลัพธ์กลับระเบิดความนิยม เพราะมันคือครั้งแรกที่ผู้หญิงสามารถขยับตัว เดิน วิ่ง และใช้ชีวิตได้อย่างอิสระโดยไม่ต้องถูกรัดจนหายใจไม่ออก

บทที่ 2: จุดพีค — เมื่อโศกนาฏกรรมกลายเป็นตำนานอมตะ (The Peak)
เมื่อธุรกิจกำลังไปได้สวย โคโค่ต้องเผชิญกับมรสุมชีวิตครั้งใหญ่เมื่อคนรักหนุ่มผู้เป็นแรงบันดาลใจและผู้สนับสนุนหลักอย่าง "บอย คาเปล" เสียชีวิตจากอุบัติเหตุทางรถยนต์ ความโศกเศร้าสุดขั้วทำให้เธอระบายออกมาเป็นผลงานชิ้นเอกที่สั่นสะเทือนวงการแฟชั่น

ในปี 1926 โคโค่ ชาแนล ได้เปิดตัว "Little Black Dress (LBD)" หรือชุดเดรสสั้นสีดำเรียบหรูลงในนิตยสาร Vogue ท่ามกลางความตกตะลึง เพราะในยุคนั้น สีดำคือ "สีไว้ทุกข์" ห้ามใส่ในงานรื่นเริงเด็ดขาด แต่ชาแนลกลับประกาศว่า “สีดำมีความสง่างามในตัวเอง และมันจะกลายเป็นชุดที่ทุกคนต้องมี”

และเธอก็คิดถูก LBD กลายเป็นสัญลักษณ์แห่งความชิค ความเรียบง่าย และพลังของผู้หญิงยุคใหม่ ตามมาด้วยการเปิดตัว Chanel No.5 น้ำหอมกลิ่นแรกของโลกที่ใช้ชื่อตัวเลขและผสมผสานกลิ่นสังเคราะห์ (Aldehydes) จนกลิ่นหอมฟุ้งติดทนนาน ซึ่งสร้างยอดขายถล่มทลายและกลายเป็นตำนานมาจนถึงทุกวันนี้

บทที่ 3: จุดหักมุม — จากความรุ่งโรจน์สู่ความอับอาย และการคัมแบ็กในวัย 70 ปี (The Plot Twist)
แต่เส้นทางของตำนานไม่ได้โรยด้วยกลีบกุหลาบ ช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 เกิดจุดหักมุมครั้งใหญ่ในชีวิตของเธอ เมื่อชาแนลถูกสังคมฝรั่งเศสประณามว่าพัวพันกับเจ้าหน้าที่ระดับสูงของนาซี ทำให้เธอต้องปิดร้านและลี้ภัยไปอยู่สวิตเซอร์แลนด์ยาวนานถึง 15 ปี

โลกแฟชั่นต่างคิดว่าชื่อของ "Chanel" ได้ตายไปพร้อมกับกาลเวลาแล้ว แบรนด์คู่แข่งหน้าใหม่อย่าง คริสเตียน ดิอور (Christian Dior) เข้ามาครองบัลลังก์แทนด้วยสไตล์ "New Look" ที่ดึงผู้หญิงกลับไปสู่ชุดรัดรูปและกระโปรงสุ่มฟูฟ่องอีกครั้ง

ในวัย 70 ปี โคโค่ ชาแนล มองความพ่ายแพ้นี้แล้วกำหมัดแน่น เธอตัดสินใจ "คัมแบ็ก" กลับสู่วงการแฟชั่นในปี 1954 เพื่อทวงบัลลังก์คืน ทว่าในตอนแรก คอลเลกชันการกลับมาของเธอกลับถูกสื่อแฟชั่นฝรั่งเศสสับเละว่า "ล้าสมัยและน่าเบื่อ"

แต่วิสัยทัศน์ของเธอเฉียบคมเกินกว่าใครจะตามทัน ชาวอเมริกันกลับคลั่งไคล้ผลงานของเธออย่างถอนตัวไม่ขึ้น และนั่นคือจุดกำเนิดของ "Chanel Tweed Suit" ชุดสูทผ้าทอขอบกุ๊นอันเป็นเอกลักษณ์ และกระเป๋าหนังควิลท์สายโซ่ทองยอดฮิต Chanel 2.55 ที่ออกแบบมาเพื่อให้ผู้หญิงสามารถสะพายไหล่และไม่ต้องถือกระเป๋าให้เกะกะมืออีกต่อไป การคัมแบ็กครั้งนั้นทำให้เธอกลับมายืนบนจุดสูงสุดได้อย่างสง่างามอีกครั้ง

 บทสรุป: เอกลักษณ์อันเป็นอมตะ และการส่งต่อคุณค่าถึงมือคุณ
แม้ว่า โคโค่ ชาแนล จะจากโลกนี้ไปในปี 1971 แต่จิตวิญญาณและความขบถของเธอยังคงมีชีวิตอยู่ ผ่านการสานต่อความยิ่งใหญ่โดยดีไซเนอร์ระดับตำนานอย่าง คาร์ล ลาเกอร์เฟลด์ (Karl Lagerfeld) จนถึงปัจจุบัน

Brand Signature เอกลักษณ์อันทรงคุณค่าที่ทำให้ Chanel ครองใจคนทั่วโลก:

The Classic Quilted Pattern: ลวดลายควิลท์ตารางข้าวหลามตัดที่ได้แรงบันดาลใจมาจากเสื้อแจ็กเก็ตของจ็อกกี้ขี่ม้า

Interlocking CC Logo: โลโก้ตัว C ไขว้ที่เป็นสัญลักษณ์แห่งความหรูหราคลาสสิกเหนือกาลเวลา

Tweed & Jersey: การใช้วัสดุที่เน้นความสบายและการเคลื่อนไหว แทนที่จะเน้นความอึดอัด

Monochrome Palette: การใช้สีดำ ขาว เบจ และทอง ซึ่งเป็นโทนสีคลาสสิกที่แต่งตามได้ไม่มีวันตกยุค

สำหรับสายแฟชั่นและนักลงทุนในประเทศไทย การมีกระเป๋าหรือสินค้าจาก Chanel ไว้ในครอบครอง จึงไม่ใช่แค่เรื่องของความสวยงาม แต่เป็นการครอบครอง "ชิ้นส่วนประวัติศาสตร์" ที่มูลค่าเพิ่มขึ้นทุกปีสมกับคำกล่าวที่ว่า: "Fashion fades, only style remains" (แฟชั่นย่อมร่วงโรย แต่สไตล์ยังคงอยู่)